Descripción
Como denota su título, este libro se acerca al marketing mirando su doble cara estratégica y operativa. Por más que no resulta fácil separarlos, cabe decir que ambos enfoques quedan reflejados de forma bastante equilibrada en el contenido de este libro. Por su ligazón inicial a la economía de la empresa, el marketing creció y se desarrolló bajo la perspectiva operativa. De hecho, la orientación estratégica no llegó hasta la década de 1980, por influencia de la teoría de las organizaciones, el entonces atractivo y mitificado management empresarial.
- Encuadernación Bolsillo
- Autor/es Guillén Pardos, Enrique / Borraz Mora, Javier / Buil López Menchero, Tamar / Cerdán Chiscano, Mónica / Cuesta, Ubaldo
- ISBN13 9788494289569
- ISBN10 849428956X
- Páginas 281
- Año de Edición 2015
- Idioma Castellano